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然收效显著,但仍然呈现周期性反复,根治雾霾依然任重道远

来源:天津净化车间(君信达) 浏览量: 发表时间:2017.07.06





然收效显著,但仍然呈现周期性反复,根治雾霾依然任重道远




二是外界环境因素影响使消费者的健康意识逐渐增强,对空气环境及质量的关注度、认知度明显提升;三是空气净化器的新国家标准的实施,对于消费者的购买决策和产品选择起到了重要的指导作用。《报告》指出,新国家标准通过对产品净化能力、净化耐力、净化效能、卫生指标等方面进行量化评估,进一步规范了市场,虚假宣传、价格虚高、性能难以求证等行业乱象得到遏制。同时,新国家标准提高了行业竞争门槛,有利于品牌的优胜劣汰。根据统计数据,目前中国居民空气净化器百户拥有量仅为5台,远远低于主要家电产品的百户拥有量,其中彩电为1台、空调为115套,冰箱为94台。根据中怡康的测算,016年至01年中国空气净化器市场规模的复合年增长率将达到16.6%。中怡康副总经理彭煜指出,中国空气净化器市场还处于起步阶段,未来增长空间巨大。线上拉动产业反弹,市场呈现三大趋势016年,空气净化器市场在多种因素的作用下,朝着可持续发展的方向健康前行,呈现出三大趋势。趋势一,受京东商城等电商平台拉动,线上市场“涨”声一片。016年,空气净化器的线上零售额、零售量分别同比增长了39.3%和1.7%。相比之下,线下销售继续低迷,零售额同比仅增长了5.4%,零售量甚至同比下降约4%。017年第一季度,线上零售额继续保持高速增长,同比增幅71.9%;线下市场开始复苏,零售额同比提高了16.%。线上市场的迅速崛起得益于网民巨大的基数效应和网购习惯的养成,物流、支付等配套环节的日渐完善,以及电商平台人工造节和促销常态化的有效引流。在线上市场强劲增长拉动空气净化器市场反弹的同时,各大品牌纷纷加大线上布局力度。其中三星持续提升线上销售比重,016年零售额占比达到57%,销售额同比增长9%,“双十一”更是增长了65%。趋势二,品牌个数锐减,内外资品牌差距缩小。《报告》显示, 016年国内在售空气净化器品牌数量从015年的67个减少到567个,017年第一季度锐减至31个;国内在售空气净化器型号数量015年为3001个,016年减少到667个, 017



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年第一季度则降至149个。从品牌格局来看,外资品牌对于内资品牌的优势有所缩小。017年第一季度,外资品牌线下零售额占比从73.3%减少到67.6%,线上占比从71.7%降至67.7%。但是外资龙头品牌依然享有市场的主导权,其中布鲁雅尔空气净化器秉承“健康呼吸每一天”的理念,被0多国驻华使领馆选用,在去年的“双十一”期间也取得了骄人的销售业绩。趋势三,功能升级明显,“三高”产品受青睐。随着市场容量的放大,空气净化器的产品结构呈现出明显的升级趋势,“高速净化、高度智能、高效环保”的空气净化器受到青睐。中国家用电器研究院副总工程师鲁建国透露,新国标实施之前,市面在售空气净化器产品的CADR值(洁净空气输出比率)主要集中在400以内,新国标实施之后,产品的CADR值以00~600为主。《报告》数据显示,CADR值在400以上产品的市场占比不断提升,线上零售额份额从016年的34.5%增加至017年第一季度的43.5%;线下则从51.6%增加至65.%。各大品牌推陈出新,力求在过滤技术、智能化等方面上表现出差异化竞争优势。016年松下发布的空气净化器新品采用了全新的集尘脱臭一体化滤网,所搭载的纳米水离子发生装置,具有除菌脱臭、抑制霉菌花粉、分解PM.5等功效



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